Nota bene
Hier eine kleine Merkübung für die engagierten Marketing-Leute bei Coca Cola bzw. deren Agentur, die sich mit ihrer aktuellen Kampagne für Dr. Pepper auf Facebook treffsicher ins Bein geschossen haben:

Du sollst in einer Social-Media-Kampagne keine Pornoclip-Anspielungen machen, schon gar nicht, wenn sie sich auf “2 Girls 1 Cup” beziehen!

Du sollst in einer Social-Media-Kampagne keine Pornoclip-Anspielungen machen, schon gar nicht, wenn sie sich auf “2 Girls 1 Cup” beziehen!

Du sollst in einer Social-Media-Kampagne keine Pornoclip-Anspielungen machen, schon gar nicht, wenn sie sich auf “2 Girls 1 Cup” beziehen!”

usw.

Der 2-Girls-1-Cup-Effekt
Was “2 Girls 1 Cup” bedeutet, muss hier nicht weiter erörtert werden. Neugierigen mit – besonders – starkem Magen sei bei hartnäckigem Interesse der folgende Link ans Herz gelegt. Sucht man dort ein bisschen, so findet man… Für weniger voyeuristisch Veranlagte tut’s mit Sicherheit auch dieser Wikipedia-Eintrag. (Bloghaus empfiehlt die Lektüre und rät dringend vom bewegten Bild ab! Lustiger sind ohnehin die Reaktionen jener Personen, die sich dabei filmen, wie sie diesen Clip ansehen.) Zum Beispiel:

Erstaunlich welche Faktoren (hier u.a.: elementarer Ekel) die Produktion von Content im Netz auslösen können, und wie diese Faktoren gleichzeitig für die virale Verbreitung dieser Contents sorgen. Millionen haben die Ekel-Reaktionen der das Video verfolgenden Personen angesehen und bewertet! Trittbrettfahrten geschäftstüchtiger Betriebe sind in diesem Zusammenhang durchaus riskant…

Daher liebe Unternehmen und Konzerne: Social Media ist sicher super. Aber wenn man hergeht und im Rahmen einer Werbekampagne populäre Anzüglichkeiten ausprobiert, kann die Sache ganz schnell nach hinten losgehen. Insbesondere wenn sich die Mitglieder von Mumsnet (!) plötzlich auf die Angelegenheit stürzen und man als Marketer vergisst, dass sich zigtausende 13-Jährige auf Facebook tummeln… Ein sehr guter Beitrag über die Historie dieser verunglückten Aktion findet sich hier. Bitte durchlesen und Lehre daraus ziehen.

(c) Harreither

Sieg für die Behaglichkeit
Im Rahmen der Bloghaus-Eule 2010, einer Gegenveranstaltung zur Vergabe der diesjährigen Cannes Lions, hat das Team von Bloghaus seinen eigenen Siegerspot nominiert und auch gleich mit 4 (!) Eulen ausgezeichnet. Das Publikum zeigte sich von der Entscheidung der Jury überrascht, dennoch war diese einstimmig ausgefallen. Der Siegerspot konnte in allen zu beurteilenden Kategorien – Konzept, Kreation, Umsetzung und Impactstärke –  überzeugen.

Und hier ist er: Der Heizen-und-Kühlen-Spot der Firma Harreither, starring Ivica Vastic und Thomas Sykora (Konzept: Agentur Artattack).

Kurz zum Plot: Thomas Sykora möchte Ivo Vastic davon überzeugen, gemeinsam schifahren zu gehen. Zweiterer ist von dieser Idee nur mäßig angetan und veranschaulicht listig, indem er ein (legendäres) Tipp-Kick-Feld auf dem Boden ausrollt und zusammenbaut, wie behaglich es in von Harreither beheizten bzw. gekühlten Räumen ist. “Na gut”, resigniert Sykora und fügt hinzu: “Aber ich spiele sicher nicht Tipp Kick mit Dir!” Vastic antwortet nicht, sondern lächelt vielsagend (wenn man genau hinsieht, erkennt man, dass sein linker Schneidezahn deutlich dünkler ist als der rechte) – Cut – Dann sieht man die beiden auch schon Tipp Kick spielend am Boden sitzen. Ivica Vastic hat sich durchgesetzt.
(Bei einer früheren Version dieser Werbung, ebenfalls sehr charmant, bekommt Sykora den Tipp-Kick-Ball gar ins Auge, wodurch dramaturgisch eine Brücke zu den wohl tuenden Kühlgeräten von Harreither geschlagen wird. Der Siegerspot greift diese frühere Version sublim auf, indem Sykora eben nicht wieder Tipp Kick spielen möchte.)

Jetzt aber zum Spot:

WIR GRATULIEREN HERZLICH!

Bloghaus auf der meshed#2

Ja, liebe Leser, auch wir waren dort. Und ja, auch uns hat das ehrwürdige Ambiente in der Aula der Wissenschaften gut gefallen. Leider war die Bloghaus-Belegschaft bloß am Vormittag vor Ort,  sodass wir uns mit ein paar Impressionen zufrieden geben mussten.

Was haben wir gesehen?

1. Die letzten fünf Minuten von Erik Qualman: Ein schicker U.S. Boy, redegewandt wie ein Einser, aus dessen Mund die Social Media-Thematik mit all ihren Relativitäten mühelos hervor sprudelte.
2. Den Vortrag des sympathischen Mark Kramer: Erstaunlich was sich auf dem Gebiet der Augmented Reality gerade abspielt, etwa bei bei Google Goggles und Google Places, aber auch bei kleineren und feinen Buden à la Layar oder Fjord . Für uns stellt sich lediglich die Frage, ob die Sache “in echt” so glänzend funktioniert, wie sie beworben wird. Falls ja, dann wollen wir das auch. Sicher nicht in der gesamten Tiefe – denn wer von uns kann sich beispielsweise vorstellen, eine Stadt zu besichtigen, indem er ständig durch die Kamera seines Telefons schaut -, aber mit gewissen Abstrichen auf jeden Fall.
3. Das Fragenstakkato der ebenso eloquenten wie knochentrockenen Nicole Simon, einer Social Media-Beraterin für Unternehmen, die nach wie vor ratlos vor dem Web 2.0-Mysterium stehen – brav gemacht im Grunde.

Was wir nicht gesehen haben

1. Den deutschen Professor für Digitale Medien Hendrick Speck, was uns übrigens jetzt noch auf den Zeiger geht, denn von ihm hat man sich bei Bloghaus viel erwartet, sowie den kompletten Rest der Veranstaltung.
2. Entscheidungsträger aus der werbetreibenden Wirtschaft und eben solche namhafter Agenturen. Vielleicht haben wir sie aber bloß übersehen (kann auch sein).
3. Ein warmes Mittagessen.

Summa summarum hat es den Bloghäuslern aber recht getaugt, weshalb wir den Leuten von meshed#x bzw. von netural communication schon jetzt für nächstes Jahr alles Gute wünschen.

Bei Bloghaus ist man diesbezüglich schon sehr gespannt!

Der Meedia Analyzer von Meedia.de

Sie möchten (aus welchen Gründen auch immer) die Reichweiten von TV- Print- oder Online-Medien miteinander vergleichen?

Bitte entschlossen hier draufklicken und eben mal die Pageview- und Visit-Entwicklung der letzten 4 Jahre von SPIEGEL ONLINE, FOCUS ONLINE, stern.de, sueddeutsche.de, ZEIT online und BILD.de gegenüberstellen.

Fantastisch!

Buchautor und Spiegel-Kulturchef Matthias Matussek demonstriert, wie man ihn am besten kopiert

© SWR/David Baltzer

Köstlich, daher kein Kommentar notwendig, einfach hier ansehen.

Bloghaus-Bewertung: ***** (oder auch: 5 Sterne)

Die Druckerschwärze geht, das digitale Lesegerät kommt

Heutzutage wird die Zukunft nicht mehr aus Eingeweiden, Kristallkugeln oder Kaffeesud-Konstellationen gelesen, sondern kurzerhand auf Youtube angesehen, insbesondere wenn es, wie im folgenden Spot, um die Zukunft von Tages- und Wochenzeitungen geht. Mit “Zukunft” ist übrigens das nicht allzu ferne Jahr 2010 gemeint.
Hat man diesen Werbeclip gesehen, verwundert die aus den U.S.A. stammende, durchwegs makabere Bezeichnung für die Printbranche als “dead man walking” oder als “dead tree industrie” wohl nicht mehr.

Auch wenn die derzeit auf dem Markt befindlichen digitalen Lesegeräte wie etwa der “Kindle” technisch noch nicht ausgereift und für den Massenabsatz zu teuer sind, so wird sich auf diesem Gebiet im Jahr 2010 doch Einiges tun. Apple steht mit seinem Tablet PC in den Startlöchern und hat für dieses Projekt eine Kooperation mit den nicht gänzlich unbedeutenden Verlagen Condé Nast, Hearst, Meredith, News Corp. und Time Inc geschlossen. Ein gemeinsam gegründetes Unternehmen wird sich nach Vorbild des App-Stores um den digitalen Vertrieb kümmern.
Wenn der “dead man walking” nicht schleunigst darüber nachdenkt, wie er seine Contents in digitale Vertriebskanäle bekommt, dann wird von ihm bald nur noch ein “dead man” übrig sein.